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(《商战:电商时代》 吴晓波 总撰稿 湖北教育出版社 2014.1)

据悉，近日，知名财经作家吴晓波新作《商战：电商时代》出版，从模式、用户、价格、物流、品牌、资本、大数据等方面，对电子商务这个“日渐熟悉的陌生人”进行了全面的解读。与此同时，同名纪录片《商战之电商风云》由央视财经频道与中央新闻纪录电影制片厂联合摄制，隆重登陆央视。

这部大型纪录片由知名财经作家吴晓波担任总撰稿，由执导过《故宫》和《敦煌》的周兵担任总导演。这是央视财经频道继《大国崛起》、《公司的力量》、《华尔街》、《货币》之后，推出的又一部大型纪录片。

《商战之电商风云》总投资规模三千万，历时三年，通过对贝索斯、刘强东、马云、柳传志、雷军、陈年、李国庆等近百位商业大佬的面对面专访，通过一个接一个的传奇故事, 概述了20年来世界和中国电商的发展史,并从用户战、价格战、物流战、品牌战、模式战、大数据等方面展示电商领域的商战，以及普通人该如何应对这种新型的商业模式。

图书出版人郎世溟表示：“近几年，央视财经频道推出的几部纪录片，无论是《大国崛起》《公司的力量》，还是《华尔街》《货币》都引起了巨大的社会效益，同名图书也同步畅销几十万册。对于电子商务这个席卷一切商务领域的全新行业，中国目前的图书市场还没有一本扛鼎之作，所以我们更有理由期待这个由央视重资打造、纪录片和同名图书同步上市的《商战：电商时代》。”

吴晓波:电商时代，企业和我们普通人该怎么“活”

提起知名财经作家吴晓波，人们更多地会想起他的两部作品——《激荡三十年》和《大败局》，前者记录的是改革开放三十年间中国企业的变革，后者则通过对近百位影响中国企业发展的重要人物的专访，探寻中国企业“中国式失败”的基因。近日，吴晓波推出新作《商战：电商时代》，将目光瞄准方兴未艾的电子商务领域，再次为中国经济把脉、做传。

“如果一定要为近十年的商业发展和经济社会的变化找一个关键词，那无疑是‘电子商务’”，吴晓波在序言中如此说道。

作者首先从自己身处的出版行业说起。大概在十年前，面对当当、卓越等网上书店的挑战，传统出版商和渠道首先是不屑，继而是愤怒，再接着就是惶恐不安，记得不少人在不同场合都忧心忡忡地表达了同样的意思：“它们这是在毁掉出版业！”而到今天，出版业没有被毁掉，反而网络书店的销售已差不多占到整个行业的半壁以上，再无一家出版机构会无视、轻看网上销售的力量，也不再如临大敌一般。

这仅仅是出版业所发生的情况，其他领域因电子商务所带来的变化则更为猛烈。不过短短15年的时间，互联网从无到有，以前所未有的攻势渗入中国经济肌体。由于互联网以及互联网发展的延伸品——电子商务的生猛发展态势，使得人们的生活和观念发生了天翻地覆的变化，新的商业形态已经酝酿成熟。

可以说，电子商务已经成为一种潮流，一场革命，正撬动着我们所能想象的所有商业边界。它不仅颠覆了延续千年的商业行为，人们的购物方式、消费方式和生活方式也随之发生了前所未有的变化，我们已经主动或被动地步入了一个被电商颠覆的时代。

《商战：电商时代》通过对全世界近百位商业大佬的面对面专访，以贝索斯、刘强东、马云、柳传志、雷军、陈年、李国庆等人之亲口讲述，通过一个接一个的传奇故事，概述了20年来世界和中国电商的发展史，以及电商对整个经济的意义。同时也告诉我们，电商时代，企业和我们普通人应该怎样去“活”。

时空对话：要么电商，要么死！

这是一个物质极大丰富的年代，也是一个商业空前繁荣的时代。当万千商品被小小的屏幕一网打尽，当电脑前的手指代替了逛街的脚步，当快递员的车轮免去了购物时的舟车劳顿，人类延续几千年的商业行为正在发生着前所未有的改变。

在大兴安岭深处，有一个名为“敖鲁古雅鄂温克族”的古老民族。这个只有243人的民族，在气温最冷达到零下50多度的极端条件下生存，终日与驯鹿为伴。2003年，一部分鄂温克人以生态移民的方式进入内蒙古根河市的定居点。而另一部分人坚持留在森林之中，继续着原始的生活方式。其中包括92岁的玛丽亚索老人，她是鄂温克族里最为年长的一个，被很多人尊称为“老酋长”。

然而，原始的生活方式已经在不知不觉中与现代生活发生着碰撞。2013年11月11日，玛丽亚索的长孙何勇，鄂温克族定居点的乡政府工作人员，趁着这一天的大促销，帮助祖母从网上购买了一条红色的围巾。三天之后，快递员将包裹送到了根河市的鄂温克族定居点，送到了玛利亚索的长孙何勇的手中，随后何勇把围巾带到了山上的祖母的面前。

这是当今社会最原始的生活方式与最领先的商业形态之间的一次碰撞和融合。三天之内，一条跨越2000多公里的围巾，让跨越几千年的两种生活方式进行了一次闪电般的“时空对话”。

手指一点，足不出户，就可以买到东西，这是在原始生存环境之下的玛利亚索老人做梦都无法想象的场景。

今天，电子商务已经成为我们的一种生活方式。网络购物已经成为我们生活中的一种DNA。越来越多的人，逐渐从犹疑不定的网络购物怀疑者，渐渐步入坚定支持者的行列。《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，我国网络购物用户规模达到2.47亿人，平均每6个人之中，就有1个是网络购物者。仅2013年11月11日这天，涌进天猫的网购用户就达到1.88亿人次，这一天仅天猫一家的销售额就超过了“购物天堂”香港一个月的销售额。

比尔•盖茨：21世纪，要么电子商务，要么无商可务

对中国的消费者来说，刚刚过去的2013年“双十一”注定是一个刻骨铭心的狂欢之日。如果说2012年“双十一”天猫创造的191亿元销售额被看做是天文数字的话，2013年的数字则更为惊人——350.2亿元，据说这还是天猫内部有意控制的结果。

电子商务对现实生活的穿透力，不仅仅表现天文数字般的商业数据上，更表现在对公众消费习惯的强大颠覆上。今天，电子商务已经成为我们的一种生活方式，无论是身居闹市，还是地处偏远；无论是吃穿住行，还是交友婚恋，我们都能感受到电子商务的便捷、快速与神奇。有越来越多的人们开始相信微软创始人比尔•盖茨的预言——“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。

这一切到底是怎么发生的？到底是哪些因素构成了电子商务“摧古拉朽”的伟力？且看吴晓波新作《商战：电商时代》！